Mike Kleiss, CEO von GOODWILLRUN, in seiner W&V-Kolumne Markenlage
GOODWILLRUN STORIES
PR & Public Affairs bei GOODWILLRUN
Strategische PR, Public Affairs und Content für starke Marken
PR und Content Marketing sind zentrale Bausteine moderner Markenkommunikation. Sie schaffen Sichtbarkeit, stärken Vertrauen und sorgen dafür, dass Unternehmen mit ihren Themen nachhaltig im Gedächtnis bleiben. Genau hier setzt GOODWILLRUN an: mit strategischer PR, relevanten Inhalten und einem klaren Verständnis dafür, wie Marken heute kommunizieren müssen, um morgen wirksam zu sein.
Wir entwickeln Kommunikationsstrategien, die in die Tiefe gehen, Themen anführen und echte Relevanz erzeugen. Dabei verstehen wir PR nicht nur als Sprachrohr für Unternehmen, sondern als aktiven Beitrag zur öffentlichen Meinungsbildung. Gemeinsam mit unseren Kunden gestalten wir Narrative, hinterfragen bestehende Wahrnehmungen und schaffen Inhalte, die Autorität aufbauen und langfristige Beziehungen ermöglichen.
PR und Content Marketing mit Haltung
Wirksame PR-Arbeit entsteht dort, wo Inhalte Substanz haben. Deshalb verbinden wir klassische Pressearbeit mit strategischem Content Marketing und entwickeln Geschichten, die Menschen erreichen und Marken profilieren. Unser Anspruch ist es, Unternehmen und ihre Mitarbeitenden als glaubwürdige Stimmen in relevanten Debatten zu positionieren.
Dabei geht es nicht allein um Reichweite, sondern um Resonanz. Gute Inhalte schaffen Orientierung, stoßen Diskussionen an und machen Marken als Vordenker sichtbar. So entstehen Kommunikationsmaßnahmen, die nicht nur informieren, sondern Vertrauen schaffen und Bindung erzeugen.
Von Köln aus in die ganze Welt
GOODWILLRUN hat seinen Sitz im Herzen von Köln, nur einen Steinwurf vom Kölner Dom entfernt. Für uns ist dieser Standort mehr als eine Adresse. Köln steht für Weltoffenheit, Emotionalität und Fortschritt und prägt damit auch unsere Haltung als PR-Agentur.
Von hier aus begleiten wir Unternehmen in ihrer Kommunikation national und international. Themen wie Diversität, Gleichstellung, Feminismus, Klima und gesellschaftlicher Wandel spielen in unserer Arbeit seit Jahren eine wichtige Rolle. Nicht, weil sie einem Trend folgen, sondern weil wir überzeugt sind, dass Marken und Agenturen Haltung zeigen sollten. Wir glauben daran, dass Kommunikation etwas bewegen kann – besonders dann, wenn sie aus Überzeugung entsteht.
Nachhaltige Markenkommunikation durch strategische PR
Wenn es um nachhaltige Markenkommunikation, strategische PR und Public Affairs geht, bringt GOODWILLRUN Erfahrung, Netzwerk und redaktionelles Denken zusammen. Wir stehen im kontinuierlichen Austausch mit Medienentscheiderinnen und Medienentscheidern in ganz Deutschland und entwickeln daraus Kommunikationsansätze, die relevant, glaubwürdig und wirksam sind.
Ein wichtiger Bestandteil unserer Arbeit ist das von uns initiierte GOODWILLRUN PR Quality Board. Es vereint internationale Journalistinnen und Journalisten, mit denen wir regelmäßig im Dialog stehen. Gemeinsam entstehen PR-Strategien, medienrelevante Stories und wirkungsvoller Content für eine zeitgemäße Unternehmenskommunikation.
So entwickeln wir neue Narrative für Marken, schärfen Botschaften und definieren kommunikative Leitlinien, die sowohl in der Pressearbeit als auch in Public Affairs und Stakeholder-Kommunikation tragfähig sind. Im Austausch mit Journalistinnen, Influencern und Podcastern analysieren wir, welche Themen heute und morgen relevant sind – und wie sie strategisch platziert werden können.
Wie GOODWILLRUN PR denkt und umsetzt
Erfolgreiche Public Relations ist weit mehr als klassische Produktplatzierung. Moderne PR lebt von strategischem Storytelling, glaubwürdiger Kommunikation und Themen, die gesellschaftlich und kulturell relevant sind. Erst wenn Marken mit bewegenden Geschichten und aktuellen Fragestellungen verknüpft werden, entsteht echte emotionale Nähe zur Zielgruppe. Diese Verbindung ist entscheidend für den Aufbau von Markenbekanntheit, Vertrauen und einer langfristig positiven Markenwahrnehmung. Eine durchdachte PR-Strategie sorgt dafür, dass Unternehmen nicht nur sichtbar sind, sondern nachhaltig im Gedächtnis bleiben.
Unsere PR-Arbeit zielt darauf ab, Unternehmen gezielt zu positionieren – mit den richtigen Botschaften, zur richtigen Zeit und im passenden medialen Umfeld. Dafür identifizieren wir relevante Trends und Diskurse, entwickeln medienwirksame Inhalte und übersetzen Unternehmenswerte in klare, wirkungsvolle Kommunikation.
Zusammenarbeit auf Augenhöhe als Basis erfolgreicher PR
Aus unserer langjährigen Erfahrung wissen wir, dass starke PR-Kommunikation immer partnerschaftlich entsteht. Erfolgreiche Pressearbeit basiert auf engem Austausch zwischen Kunde und Agentur, auf gemeinsamen Zielen und auf einer klaren strategischen Linie.
Die langfristige Entwicklung relevanter Themenfelder bildet dabei die Grundlage unserer 360°-Kommunikation. Durch unseren kontinuierlichen Dialog mit Journalistinnen und Journalisten wissen wir, welche Inhalte aktuell gefragt sind, welche Perspektiven Resonanz erzeugen und welche Markenbotschaften sich an Trendthemen anschließen lassen. So schaffen wir die Basis für kommunikative Relevanz mit Substanz.
Relevante Themen schnell und strategisch platzieren
Die Medienwelt verändert sich dynamisch. Neue Themen entstehen oft kurzfristig und verlangen nach schneller, präziser Kommunikation. Genau darin liegt eine unserer Stärken: Wir verknüpfen aktuelle Entwicklungen unmittelbar mit den Werten, Überzeugungen und Attributen einer Marke.
Gleichzeitig funktioniert dieser Prozess auch in die andere Richtung. Wenn auf Kundenseite spontan ein neues Thema entsteht, setzen wir gezielt alle Hebel in Bewegung, um es medienwirksam zu platzieren. Ob schnelles Brainstorming, die Entwicklung eines Pressethemas, das Verfassen einer Pressemitteilung oder der direkte Draht in die Redaktionen: Für das Team von GOODWILLRUN ist genau das tägliche Praxis.
So schaffen wir Sichtbarkeit, stärken Positionierungen und sorgen dafür, dass Marken mit relevanten Themen in den Medien stattfinden.
Communitycation bei GOODWILLRUN
Social Media meets PR
Communitycation ist bei GOODWILLRUN mehr als klassisches Community-Management. Der Ansatz verbindet Community Building, Social Media Kommunikation und Markenstrategie zu einer ganzheitlichen Form der Markenkommunikation. Ziel ist es, echte und langfristige Beziehungen zwischen Marken und Menschen aufzubauen – glaubwürdig, relevant und auf Augenhöhe.
In einer digitalen Kommunikationswelt, in der Konsumentinnen und Konsumenten nicht mehr nur zuhören, sondern aktiv mitreden, wird die Community zu einem zentralen Erfolgsfaktor für Marken. Communitycation sorgt dafür, dass dieser Dialog nicht zufällig entsteht, sondern strukturiert, authentisch und strategisch geführt wird.
Durch professionelles Community-Management schaffen wir Raum für Austausch, stärken die Bindung zur Marke und fördern eine lebendige, engagierte Community. So wird aus digitaler Interaktion nachhaltige Markennähe – und aus Reichweite echte Relevanz.
Starkes PR-Mediennetzwerk in Deutschland
Ein entscheidender Erfolgsfaktor unserer Arbeit ist unser starkes PR-Mediennetzwerk in Deutschland. Über Jahre hinweg haben wir belastbare Kontakte in General-Interest- und Special-Interest-Medien aufgebaut und pflegen diese mit persönlicher, individueller Ansprache.
Dieses Netzwerk bildet die Grundlage für erfolgreiche Pressearbeit, nachhaltige Medienarbeit und wirkungsvolle PR-Strategien. Es ermöglicht uns, Themen präzise zu platzieren, Redaktionen gezielt anzusprechen und Kommunikation dort wirksam zu machen, wo sie echte Relevanz entfaltet.
GOODWILLRUN als PR-Agentur für strategische Sichtbarkeit
GOODWILLRUN steht für strategische PR, Public Affairs, nachhaltige Markenkommunikation und Content Marketing mit Haltung. Wir entwickeln Kommunikationslösungen, die Themen führen, Werte transportieren und Marken langfristig stärken.
Von Köln aus begleiten wir Unternehmen dabei, ihre Botschaften klar zu formulieren, relevante Themen zu besetzen und in einem komplexen medialen Umfeld sichtbar zu bleiben. Mit journalistischem Verständnis, starkem Netzwerk und einem integrierten Kommunikationsansatz schaffen wir PR, die wirkt – heute und in Zukunft.
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