PR für den Breitensport
Eine der stärksten Marken im Laufsport. Eine Community, die ihr vertraut. Und ein Potenzial, das weit über die Running-Bubble hinausreicht.
Brooks ist keine Newcomer-Marke, die Bekanntheit aufbauen muss. Brooks ist eine Marke, die in ihrer Community funktioniert. Und genau das war die Herausforderung: Wie führt man eine etablierte Marke aus der Nische in die Breite, ohne die Glaubwürdigkeit zu verlieren, die sie dort stark macht?
DIE AUSGANGSLAGE
Running boomt. Als Sport, als Lifestyle, als Teil eines gesundheitsbewussten Alltags. Millionen Menschen laufen – und noch mehr reden darüber. Aber die Kommunikation rund ums Laufen findet häufig genau dort statt, wo die Zielgruppe ohnehin schon ist: in Fachmedien, Running-Communities, eigenen Kanälen.
Die breite mediale Relevanz bleibt dabei oft ungenutzt. Für Brooks bedeutete das: eine Marke mit hoher Glaubwürdigkeit in der Szene, aber begrenzter Sichtbarkeit in den großen gesellschaftlichen Debatten, in denen Running längst eine Rolle spielt.
UNSERE AUFGABE
Running nicht nur als Sport erzählen. Sondern als gesellschaftliches Phänomen.
Mentale Gesundheit. Soziale Bewegung. Das Spannungsfeld zwischen Leistungsdruck und Lebensqualität. Das sind Themen, die weit über die Running-Community hinaus relevant sind. Und die Brooks eine Stimme geben, die Journalisten in Lifestyle-, General-Interest- und Gesundheitsmedien aufgreifen wollen.
Ziel: Relevanz jenseits der Szene schaffen, ohne die Community-Anbindung zu verlieren.
UNSERE ERGEBNISSE
Mit der Kampagne Let's Run There konnten wir innerhalb eines Jahres eine Gesamtreichweite von 125 Millionen erzielen; davon 83 Millionen Unique User. Der erzielte Mediawert: 3,1 Millionen Euro.
Ein Ergebnis, das zeigt, was entsteht, wenn ein Thema strategisch gedacht und kanalübergreifend gespielt wird. Wenn Running aus der Nische in größere gesellschaftliche Kontexte übersetzt wird und dabei Relevanz weit über die eigentliche Zielgruppe hinaus erzeugt.
UNSER FAZIT
Nicht jedes Thema funktioniert ohne Mediabudget. Aber jedes Thema braucht eine Geschichte, die größer ist als das Produkt selbst. Erst wenn diese Geschichte steht, entfaltet auch das Budget seine volle Wirkung.
Earned Media schafft Glaubwürdigkeit. Paid Media in reichweitenstarken Umfeldern verstärkt gezielt, was bereits Relevanz bewiesen hat. So entstehen Platzierungen, die sowohl in der Running-Community als auch in großen Lifestyle- und General-Interest-Medien funktionieren – jedes Format an der richtigen Stelle, mit der richtigen Geschichte dahinter.
Unsere Coverage: Ein Auszug!
GOODWILLRUN GmbH
Friesenstr. 50
50670 Köln
+49 221 64 30 35 30
info@goodwillrun.de